Με γνώμονα τη σωτηρία των ζώων αυτών και με τη πεποίθηση πως όλα μπορούν να αλλάξουν μόνο εάν ο καταναλωτής αλλάξει, μεγάλα brands διεθνούς κύρους στη Μόδα, κατήργησαν τη φυσική γούνα από τις συλλογές τους : Ζαν Πωλ Γκοτιέ, Ντονατέλα Βερσάτσε, Μάικλ κορς, Χούγκο Μπος, London Fashion Week και πάρα πολλοί άλλοι πλέον αρνούνται να συμμετάσχουν στο μαρτύριο που βιώνουν καθημερινά εκατομμύρια ζώα ! Επίσης πολλά κράτη κατήργησαν τα εκτροφεία γουνοφόρων ζώων και απαγόρευσαν την πώληση γούνινων προϊόντων!